義美常順軍益生菌，詳細分析與深度評價

「此文章絕非業配，完全基於個人知識與實際購買心得撰寫」

這次「產品分析」主角，來自於「義美生醫」的益生菌。

義美從 2016 年開始投入研發保健食品，發展自今，益生菌系列是此品牌的主力產品。

以下分析對象為訴求「頂級保養」的「常順軍益生菌」

產品的三大特點

1. 售價高

官網訂價，為每盒1200元，換算下來一包40元。建議使用方式為每天1-2包。若換算成每日花費，則是每天40-80元。

論單價，高出市面上80%同類型產品

消費者購買「食品」時，很容易陷入毛利迷思，就是過度執著於這項產品的「材料成本」。

但事實上，保健食品的成本組成是十分複雜的。

益生菌粉末很貴嗎？我敢說材料絕對很便宜，但是註冊商標、申請專利、經營品牌、食品安全、通路布局，非常昂貴。

保健食品的智慧財產價值高，不需要太過執著於成分的CP值。一分錢一分貨，確實是有道理的。

2. 成分單純

義美品牌的定位：潔淨標籤（Clean Label）

潔淨標籤是一種飲食理念，追求更少的食品加工與添加。

愈來愈多消費者有這樣共識，希望避免食用加工食品、減少食品的添加物。

以上為產品的成分標示，除了益生菌之外，只添加了「菊苣纖維」。

但是，成分單純，只有優點、沒有缺點嗎？

• 麥芽糊精，這是一種粉狀的載體，讓原先液體的益生菌「黏」在一個大粉末上面
• 二氧化矽、硬脂酸鎂，能讓益生菌粉末的流動性更好一些，降低結塊、受潮的機會，也讓口感更佳滑順

了解更多：2個麥芽糊精重要的用途，有什麼功效和副作用？

要不要選擇「潔淨」的產品，端看消費者喜好，沒有絕對的好壞。

了解更多：什麼是潔淨標示、潔淨標章？有什麼不同呢？

3. 品牌魅力

義美的品牌風格強烈

義美的品牌經營中，目前仍非常成功。義美經營出許多粉絲，也不乏黑粉(hater)。

當一個有魅力的品牌，盡力服務自己的客群時，同時也需要捨棄一些客群。品牌與產品不可能滿足所有人，唯有始終貫徹理念的品牌，才能獲得忠實顧客的愛戴。

因此，上述兩點提到的「價格、成分」，是優點、也是缺點。

您可能覺得：「義美是大品牌，雖然雖然貴了一點，但是仍在預算之內，而且也非常喜歡無添加、潔淨的飲食理念」

這就成功示範了，義美強大的品牌魅力。

結論

經過上面的分析後，希望您也有了自己的看法，以下是個人主觀的建議：

建議選擇無調味、無糖粉的益生菌，不用執著於完全無添加物。

益生菌產品市面上非常多，市場發展已成熟。選擇價格適中，有商譽的品牌即可。

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參考資料：

• 義美生醫官方網站